【網路行銷教學】網路廣告中的CPC、CPM、CPA、CPS、CPL、CPR是什麼意思?

網路行銷的世界裡,網路廣告的投放是非常重要的一環,而在此領域中,會有很多英文術語是需要去了解的,像是CPCCPMCPACPSCPLCPR等等。這些術語在操作網路廣告時會用到、做企劃書或報告時會用到、開會時也會用到。

因此,本篇內容將會針對網路廣告投放的這六個術語做個簡單的介紹。

CPC(Cost Per Click)根據點擊次數計費

廣告被點擊時才需要計費,通常此種廣告方式的費用會較高,因為廣告一樣會曝光被看到,其實已經達到某種程度的廣告效果,但只要沒被點擊就不會有費用產生,因此,一旦廣告被點擊時的收費就會較貴。

 

CPM(Cost Per Mille)根據每千次曝光計費

廣告每被瀏覽一千次所需付出的費用,而廣告被點擊時不會另外收費。舉例來說,如果CPM是1元,而廣告被瀏覽一萬次,就需付出10元的費用。

 

CPA(Cost Per Action)根據每次有效行動計費

簡單來說,就是有實際完成某項「動作」時才需付費,像是註冊會員、下單購買、填寫問卷等等。

 

CPS(Cost Per Sales)根據銷售計費

產品或服務售出後才會計費,對於廣告主的風險及負擔較小。

 

CPL(Cost Per Lead)根據引導數計費

此廣告模式基本上和CPA非常相似,引導瀏覽者執行特定行為,通常主要目的為蒐集名單或提供特定訊息。

 

CPR(Cost Per Response)根據回應次數計費

瀏覽者每次回應所需付出的費用,和CPC相似,但難度更高,對於廣告主非常有利,因為廣告已達到曝光效果,但只要沒有回應就沒有費用產生。

 

以上六個關於在網路廣告投放時常會用到的術語,相信大家一定都有了基本的了解,之後在執行網路行銷的工作時,就不會搞不清楚該使用哪種方式來操作。目前CPCCPMCPA這三種模式還是最常見的計費方式,而CPM應該是最普遍的,畢竟對廣告主和發佈商而言,此種模式對雙方的利益較為平衡。

 

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